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奥比岛手游：收割情怀，逃不过摩尔庄园的宿命？

图片来源@视觉中国

文｜锌刻度，作者｜卢丽，编辑｜许伟

“爱上奥比岛，快乐没烦恼”

6月21日，隶属深圳雷霆信息技术有限公司下联合百奥家庭互动，推出《奥比岛》IP手游《奥比岛：梦想国度》，已于7月12日上午七点正式公测，13年经典IP，“明天见”终成一场“期待”。

从宣布手游即将上线始，《奥比岛：梦想国度》的宣传力度就持续加码中。在其官方微博先后发布了奥比岛回忆征集大赛；董浩与金龟子合唱公测主题曲《种愿望》；全网寻找10年老朋友；奥比岛手游联合时尚芭莎开启奥比岛手游玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音；7月12日公测当天将在B站、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七大平台发起内容征集活动……

2008年上线就一直保持页游的儿童社交类游戏，它所承载的还有许多95后的回忆与情怀。继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国度》能否将页游改手游的价值发挥地更好？雷霆代理之下，是否会走向更好地运营状态？在贩卖情怀之时，是否能继续长远的路？

“页改手”，经典IP价值复现

页游改手游，似乎是近些年的热点。随着手机性能的不断优化升级，手游市场的前景十分广阔，加上经典IP的影响力，“页改手”的捷径谁都想走一遭。

此前，《梦幻西游手游》由网易游戏基于原页游《梦幻西游2》开发的一款回合制角色扮演手机游戏已于2015年3月30日开启全平台公测；《英雄联盟手游》由美国拳头游戏开发、中国内地由腾讯游戏K6合作部代理运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游已于2021年10月8日，在中国大陆地区开启公测。

上述两款手游的影响力依旧，现今仍站在手游top榜之上。可见，当页游逐渐转向手游的趋势中，IP能否再现价值十分重要。据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》：IP领域仍将在长期内保持发展潜力、IP有望扩大影响力辐射半径。

数据来源：伽马数据（CNG）

而《摩尔庄园》《奥比岛》《洛克王国》作为童年页游的三大巨头，也加入了手游大军行列。不管是摩尔还是奥比，都承载了许多95后的回忆，也涵盖了许多儿时的美好。2021年6月1日，《摩尔庄园》上线手游；今年，《奥比岛》手游在经历多次内测过后也如约而至。

自7月10日宣布预下载开始，首日预下载攀升至App Store总榜第一名，次日官网预约用户量突破千万，可见，奥比岛手游的期待值已然拉满。奥比岛手游微博官方账号页在不断地发布各种测试及宣传信息。

微博超话“我和奥比岛一直在等你”阅读次数达4252.5万，微博用户“塔鸡胖胖冷漠鸡”在微博中写道：我们不能要求完全还原过去的奥比岛，也不能要求时代回到座机和小灵通。但因为有奥比岛的相伴，我的童年增添了许多色彩。那些暴风骤雨独自在家的时刻，看着小木屋里的火光，心中也获得了小小的安宁。

“就是追忆童年！”96年出生的兆雪这样说起她对奥比岛手游的初体验。时隔十多年，从仅有三四年页游的体验一直等到了如今的手游，兆雪一开始便有了满满的期待。与页游选择服务器不同的是，此次手游推出了12个岛屿：白果、四叶、幻雪、丰获、朝颜……“我的ID有雪字，所以我选的是幻雪岛。” 兆雪在交流中谈到，“我觉得很有新鲜感。每个岛屿都有不一样的特色，你选择了一个岛之后，可以在岛上搭建自己的房子、装扮自己的家园，很有童年的韵味。”

确实，吸引力是一款游戏拥有热度的前提。奥比岛手游在营销方式上也勾起了许多老玩家的回忆，比如带有“童年印象情怀”的金龟子和董浩叔叔的合作，即使只有一两年的页游年龄，都会有想去一探究竟的欲望。

此外，页游用户的基础也是开创手游的一个条件，而期待值是衡量手游能否顺利“活下来”的一个重要因素。奥比岛页游玩家黄馨向锌刻度谈到：“手游吸引我的就是童年玩法复刻、寻找七色花、星际大赛等等这些奥比岛老牌玩法，让我可以又一次在手游里玩到。画风好看、配乐轻快是让我期待手游的亮点。”

除了经典IP的价值复现，情怀的底牌也是“端改手”的又一大因素，如兆雪所说：“我愿意为情怀而氪金。”但现实又有多少个“兆雪”？联想到此前《摩尔庄园》大打情怀牌却也难逃“高开低走”的困境，兜售情怀在童年游戏赛道的生存命数仍未可知。

游戏初体验，情怀难卖？

情怀，是许多老IP制作手游的一个痛点。标榜情怀或许能稳固一部分的“老”玩家以及吸引一部分的“新”玩家，但后续的路是否长远，尚未可知。

有着岛龄4747天、98年出生的海绵，是奥比岛手游超话活跃用户，第一次见海绵，是在奥比岛手游官方推出的“寻找老友”活动。

“没想到有生之年还能以全新的形式见证奥比岛的成长，虽然它可能和我们记忆中不同，它可能没有想象中那么完美，但它依旧是承载了我们的成长和回忆的地方”，海绵在她的微博上这样写道。在海绵的微博里，足以可见他对于奥比岛的怀念与期待。在参与过两次内测之后，即使测试不尽她意，可她仍然在公测当天准点进击奥比岛。

情怀二字，让海绵从页游就一直保持着活跃的状态。她在与锌刻度交流时谈到：“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留存于心底的美好记忆，但去年的《摩尔庄园》已经收割了一大波‘情怀’玩家了，今年的奥比岛手游，若还是想靠‘情怀’来稳固游戏的根基，我认为是比较难的。”

在熟悉手游之后，海绵与一些老玩家都有着共同的感受：情怀的宣传，老玩家并不买账，反响也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩这一个月。本来十分期待手游的到来，但真正去玩了才发现，还原度极低，不免让我们这一类老玩家失望值直升。

新玩家林琳也对锌刻度表示：虽然它的画风很可爱、内容也做得不错，但最开始玩的体验感并不是很舒服。参考《摩尔庄园》，目前玩家所剩不多，而奥比岛手游目前开服热度并不如《摩尔庄园》，所以后续单靠情怀可能会步入《摩尔庄园》的后尘。

数据来源：七麦数据

而任何一款游戏一开始都不是在欢呼声中立起来的，赞与骂都是常态。

锌刻度也在体验奥比岛手游，熟悉的npc对话、不变的奥比和小精灵、黑暗势力尼古拉……虽然地图不及页游复杂，但内容是十分丰富的。同时，游戏里还有拍照功能，可以随时记录所在小岛的变化，让回忆能够保存。钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得出，手游也在尽量还原页游版。

如“柠檬养乐多”在小红书写到她的游戏初体验：奥比岛真是我童年的No.1，2009年就开始玩了，不知充实了多少个寒暑假……我是喜欢养成类的游戏，所以我很喜欢奥比岛的手游，也相信它会随着时间越来越好玩。

据微博平台显示，“奥比岛手游”话题阅读次数已达4406.8万，讨论次数2.1万；另据七麦数据和TapTap平台显示，iOS端+TapTap下载量超过161万。

无可否认因情怀而让奥比岛手游存有一定的热度，新老玩家对“童年”情怀是否买账尚未有一个定论，但可以明确地是：情怀确实让手游的关注度得到提升。

但抱着情怀不放，又难以避免界定模糊的问题，如微博用户“小小珍珠45”在其微博说到：“我更希望官方能够明确一下自己的定位，是打造一款新游戏来吸引新玩家，还是彻底把怀旧做好来吸引情怀玩家。”

因此，情怀的底牌同样有着各种或认可、或否定的声音，而否认情怀的或许还有游戏本身的漏洞。

长线运营，怎么这么难

在微博“奥比岛手游超话”中，关注度最高的是该游戏的“疲劳值”系统，不少玩家呼吁“取消疲劳值系统”。

锌刻度发现，超话中大多数玩家因疲劳值而做不了任务、升不了级，导致开服第一天大部分玩家卡在了11-12级。同时，在疲劳值达到上限后需要通过跑图、去朋友家吃饭、享用休息、梦幻保养（消费晶钻）等才可以恢复疲劳值，这一举措又显“强制社交化”与“推动氪金化”。林琳与锌刻度聊天时也表示对这一疲劳值系统的不解：“疲劳值的设定就类似于其他游戏的体力。但其他游戏的体力都是随着时间恢复，这个疲劳值恢复的方法还是第一次遇到。”

游戏博主饼干自7月10日就开始分享奥比岛手游的一些攻略，因此对奥比岛手游的喜爱不言而喻。但谈到疲劳值系统，她向锌刻度谈到：“我还是建议取消这个设定，因为被迫停下来真的很浪费时间。几秒就消掉2个疲劳值，消耗快而恢复慢。可能出发点是好的，但对像我这一类执着游戏体验的玩家来说，属实有点不太认同。

除了疲劳值降低了游戏体验外，奥比岛手游还暴露出了地图小而内容少、抽衣服时重复率高、铁矿次数少、钓鱼种类重复率高、交易行却难交易、角色移动摇杆不灵敏……诚然，作为儿童社交类游戏的接力棒，奥比岛手游这次也在遭受诟病中艰难奔跑着。

此前，雷霆游戏CEO翟健将奥比岛手游认证为“今年最重要新品”的游戏，出生虽不及《摩尔庄园》反响热烈，但也在微博手游超话中荣登第五。而去年因“情怀杀”爆火的《摩尔庄园》，在经历了一两个月的热度之后，逐渐淡化在大众视野，运营情况每况愈下。

《全球财说》也提到：截至2021年年末，《摩尔庄园》仍未产生财务利润。毕竟，通过品牌营销获得绝大多数新进用户量的游戏很难留住用户，或是转化为付费用户。随着时代发展，曾经的情怀玩家早已长大成年，对于游戏的需求也不断变化。仅是将IP复制搬运到手游平台，偏于低龄化的设定已无法应对核心用户需求成长，加之剧情幼稚枯燥、美术设计低劣、UI界面不友好、卡顿闪退频繁，《摩尔庄园》只停留在营销层面，游戏排名也不断下滑至谷底。

图源：游戏日报官方账号

“涵涵子”也在taptap社区谈到对《摩尔庄园》手游的感受：“之前的页游老玩家，只能说可玩性不高……我（现在）一天玩的时间都不超过二十分钟了，刷亲密度、战斗、做任务、刷图、钓鱼，反反复复的这几件事只让我觉得很烦。”

新生的奥比岛手游，就目前来看，赞大于骂。“体验感挺好，毕竟我一开始就买了月卡。手游确实存在问题，但也符合我的期待。在游戏里除了追忆童年，还能体会到新鲜的治愈感。借老IP转手游，难免会有不足的地方，但就目前来看，总体是乐意接受它的。”兆雪表示道。

总的来说，打情怀牌确实能暂时获得一部分的热度或者利益，但如果想要长线运营或者持续保持良好游戏生态，则需要更多地关注玩家的需求。且不说后续的《洛克王国》也即将面向手游，再次接力“童年游戏”这一棒，但就目前的奥比岛手游现状来看，能否突破网民所说的“雷霆怪圈”、更好地做好“长线运营”，仍需要更多的关注。

（因受访者要求，兆雪、林琳、黄馨、海绵、饼干皆为化名）

版号解禁的下半场，百奥家庭互动用元宇宙技术和运营思路武装IP

版号发放直接提振游戏版块的市场情绪，但长期看，优质内容作为游戏企业核心竞争力的价值似乎愈发得到强化。

版号虽解禁，但版号数量持续走低

本次4月发放版号共计45个，对比解禁前2021年7月的85个版号几近腰斩。

事实上，根据华创证券统计，自2017年全年国产游戏版号发放数量达到9,368个的高点后，以2018年和2021年两次版号暂停为间隔区分，月均发放版号数量是快速下降的。

这是否代表着一种趋势，还有待后续观察验证，但就当下客观数据或许可以判断，即使版号恢复发放，也很难像之前大规模数量的面世，版号供给的下降，使得游戏企业未来需要内容优质命中率更高的游戏产品，毕竟如果还像之前一直用粗制滥造的游戏产品去申请版号，未来大概率是难以成功的。

笔者认为，版号发放数量的下降预示着，拥有出色内容产品力的游戏企业方能在市场中生存下去。

版号解禁带来更多新游，精品IP游戏内容价值突显

版号恢复后，意味着更多新游戏将会在市场上推出，也由此带来更多营销推广需求。一般而言，想要保证高水平的ROI依然需要精品内容。

精品IP游戏在发行及推广效率上有明显优势。

一是IP自带庞大粉丝受众，粉丝对于IP内容是熟悉的、接纳的态度，故IP内容推广可以更容易触达潜在玩家，粉丝愿意点开IP内容去体验。

二是IP自带话题传播性，成熟IP的粉丝可能本身就已经建立了大大小小的IP相关兴趣社群，并在其中形成了跟踪该IP动态、及时分享IP最新信息的习惯，而相关IP改编游戏的面世显然是他们不会错过的消息，特别是倘若游戏产品内容优质，该IP游戏便可以很快在粉丝群体中形成口碑效应，快速起量。

综合上面提到版号解禁带来的可能结果，有理由判断，精品游戏内容甚至是精品IP游戏内容在游戏领域的价值将更加凸显。

《奥比岛：梦想国度》是近期最热门的IP游戏之一，受到市场热烈关注

首先从IP影响力上，《奥比岛》页游诞生13年来，已有累计超过3亿注册用户，月活跃用户峰值达到1,100万，同时其核心粉丝群体已经逐渐成长为20—30岁的高价值游戏用户。

《奥比岛》IP的影响力从《奥比岛：梦想国度》的市场反馈也可见一斑。《奥比岛：梦想国度》在TapTap平台的预约人数和关注人数均达67万左右，TapTap评分高达8.2分；《奥比岛：梦想国度》官网预约界面以及各平台总预约人数已超过530万。

在游戏内容层面，丰富多元的经典玩法设计和主打休闲与社交的设置，使得《奥比岛：梦想国度》在还原原作IP经典元素的同时：虚拟熊形象、精良的角色服装、多样的游戏内社交，也建立了良好的虚拟社区氛围。

比如还原许多《奥比岛》页游经典玩法：种田经营，打扮休闲，收集养殖，休闲娱乐，游戏形象是经典的可爱虚拟熊，游戏风格偏向于2.5D，有较为真实的物理碰撞感觉，画风细腻；随着主线任务的进展，玩家开始布置小岛、认识游戏中的NPC、解锁小岛上的各个设施。

休闲与社交设置中，《奥比岛：梦想国度》一方面通过种植、饲养畜牧、烹饪、制造等养成类玩法，为玩家提供休闲乐趣；另一方面还设计了可多人合作的小游戏，增强玩家间的互动，比如即时联机的双人打地鼠小游戏，三人共同进行的乐队演奏，四人玩法的分麦子、采蜂蜜，六人玩法的滚雪球，还可以通过在GameStore游戏小屋购买游戏盒子与游戏好友同玩；并加入了聚会、家族玩法和亲密副本等社交类活动，加强《奥比岛：梦想国度》的虚拟社区属性。

值得关注的是，该产品不仅仅只是一款游戏，百奥计划将其打造成为具有可视化和互动性的虚拟社区。在数字内容时代好的IP可遇而不可求，因此百奥希望深挖《奥比岛》IP的价值链，将该IP国潮化、年轻化、放大化，加强虚拟与现实之间的融合，使之影响力不仅在线上更可以渗透到线下。

例如，百奥正积极探索与KFC、M&M、MINISO等品牌的合作，未来计划让玩家在游戏中也能体验到现实世界中的潮牌；同时游戏经过多年运营积累了大量的美术资产，百奥在未来有望借助NFT技术，推出时下年轻人喜爱的数字藏品，使虚拟资产在生活中有所体现，从而实现虚拟与现实的交融。

最具吸引力的是，百奥在《奥比岛：梦想国度》中添加了UGC编辑器工具，用户可以创造出自己喜爱的内容并进行互动，此举将极大拓宽游戏内容的丰富度和提升用户游戏参与体验，而用户直接参与游戏内容生产创作也是元宇宙时代的重要发展方向之一。

据了解，《奥比岛：梦想国度》已获得版号，并授权由雷霆游戏发行，计划在暑期档正式上线。雷霆游戏先前成功发行了同为经典儿童页游IP的《摩尔庄园》手游，积累了丰富的实操经验，对儿童页游IP的目标玩家群体建立了一定认识与理解，因此在游戏的发行及推广效率上对于《奥比岛：梦想国度》或许有着直接助力。

因此，笔者认为，《奥比岛：梦想国度》在优质IP、强研发内容和精细化运营三个维度上均做好了充分准备，同时也计划利用元宇宙的技术和运营思路拓宽游戏发展路径。即使随着版号解禁，众多新游戏将陆续登陆市场，客观上加剧游戏市场竞争，但依然可以期待《奥比岛：梦想国度》上线后的精彩表现。