编辑/徐伟

“爱上奥比岛，快乐无忧”

6月21日，隶属于深圳市雷霆信息技术有限公司，联合百奥家族互动推出《奥比岛》 IP手游《奥比岛：梦想国度》。已于7月12日上午7点正式测试。是13年的经典IP。 “明天见。” ”终于变成了“期待”。

自宣布手游即将上线以来，《奥比岛：梦想国度》持续加大促销力度。在其官方微博上发起了奥比岛记忆征集大赛；董浩与圣甲虫演唱公测主题曲《种愿望》；全网都在寻找10岁的好友；奥比岛手游与时尚芭莎推出奥比岛手游玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音； 7月12日公测日将在哔哩哔哩、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音、斗鱼等七大平台发起内容征集活动……

它是一款儿童社交游戏，自2008年推出以来一直是网页游戏，它也承载着95后的许多回忆和感受。继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国度》能否更好地发挥页游转手游的价值？雷霆在其代理下运营状况会更好吗？出卖感情的时候，还能走长远路吗？

“页改手”，经典IP价值复现

页游改手游似乎是近年来的热门话题。随着手机性能的不断优化升级，手游市场前景十分广阔。再加上经典IP的影响力，大家都想走“翻页到手”的捷径。

此前，网易游戏基于原页游《梦幻西游手游》开发的回合制角色扮演手游《梦幻西游2》已于2015年3月30日推出全平台公测；《英雄联盟手游》由美国Riot Games开发，中国大陆开发。由腾讯游戏K6合作部运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游已于2021年10月8日在中国大陆开启公测。

以上两款手游的影响力依旧，至今仍稳居手游榜首。可见，随着页游逐渐转向手游，IP能否再现其价值就显得非常重要。据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示：IP领域长期仍将保持发展潜力，IP影响半径有望扩大。

而《摩尔庄园》 《奥比岛》 《洛克王国》作为童年页游三巨头，也加入了手游行列。摩尔和奥比都承载着许多1995年出生的人的回忆，以及许多美好的童年回忆。 2021年6月1日，《摩尔庄园》手游上线；今年，《奥比岛》手游在经过多次内部测试后也如期而至。

自7月10日宣布预下载以来，首日预下载就攀升至App Store榜首，次日官网预购用户数突破千万。看得出来，大家对于奥比岛手游的期待已经是满满的了。奥比岛手游微博公众号页面不断发布各种测试和促销信息。

微博超级线“我和奥比岛一直在等你”阅读量达4252.5万次。微博用户“塔吉胖冷漠鸡”在微博写道：我们不能要求完全恢复过去的奥比岛。我们也不能要求时代回到固定电话和小灵通的时代。但因为有奥比岛的陪伴，我的童年增添了很多色彩。独自在家的那些风雨时刻，看着小屋里的火光，我的内心也获得了一丝平静。

“只是怀念童年！” 1996年出生的朝雪讲述了她第一次接触《奥比岛》手游的经历。十几年过去了，从只经历了三四年的页游到如今的手游，昭雪从一开始就充满了期待。与页游的服务器选择不同，这款手游推出了12个岛屿：银杏、四叶、幻雪、风朔、朝炎……“我的ID有雪字，所以我选择了幻雪岛。”昭雪在交流中说道。 “我觉得很新鲜，每个岛屿都有不同的特色，选择一个岛屿后，你可以在岛上建造自己的房子，装饰自己的家，非常有趣，有童年的魅力。”

确实，吸引力是一款游戏受欢迎的前提。奥比岛手游的营销方式也勾起了很多老玩家的回忆，比如圣甲虫和东浩叔叔的“儿时印象情怀”合作。即使他们只玩网页游戏一两岁，他们也会想去那里。想要找出答案的愿望。

此外，页游的用户基础也是打造手游的条件，预期是衡量手游能否成功“生存”的重要因素。奥比岛网页游戏玩家黄鑫告诉Zinc Dial：“手游吸引我的地方就是儿时玩法的复刻，寻找七色花，星际争霸等。这些老奥比岛的玩法让我又去玩手机游戏了。我可以玩。优美的画风和轻快的配乐是让我对手游充满期待的亮点。”

除了经典IP价值再现之外，感情王牌也是“易手”的另一大因素。正如昭雪所说：“为了感情，我愿意花钱。”但现实中“昭雪”到底有多少呢？让人想起此前《摩尔庄园》努力打情感牌却未能逃脱“高开低走”的困境。童年游戏圈中贩卖情感的生存命运仍是未知数。

游戏初体验，情怀难卖？

情怀是很多手游老IP的痛点。炫耀情怀或许能够稳定一些“老”玩家，吸引一些“新”玩家，但后续路径是否会长久还不得而知。

出生于1998年的海绵，岛龄4747天，是奥比岛手游超级聊天的活跃用户。第一次见到海绵是在奥比岛手游官方推出的“寻找老朋友”活动期间。

“我没想到，我有生之年能够见证奥比岛以全新的形态成长。虽然它可能和我们记忆中的有所不同，也可能没有想象中那么完美，但它仍然是一个地方。”它承载着我们的成长和记忆。”海绵在她的微博上写道。在海绵的微博中，足以看出他对奥比岛的怀念和期待。在参加了两次内测之后，尽管测试并不如她所愿，但她还是在公测当天准时进入了奥比岛。

“情怀”二字，让海绵自网页游戏诞生之初就一直活跃着。在与锌秤交流时，她说道：“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是留在我们这一代人心中的美好回忆，但去年的《摩尔庄园》已经收获了一大波‘情怀’今年的《奥比岛手游》，如果还想靠‘情感’来夯实游戏的根基，我想会比较困难。”

熟悉手游后，海绵和一些老玩家都有同样的感受：老玩家对情感宣传不买账，反响也不是很好。这个月我和一些老玩家打算玩佛系。本来我是非常期待手游的到来的，但是当我真正玩到的时候，却发现还原度极低，这难免让我们这些老玩家如此失望。

新玩家林琳也对锌鳞表示：虽然它的画风很可爱，内容也做得很好，但是一开始玩的体验不是很舒服。参考《摩尔庄园》，目前玩家所剩无几，而且奥比岛手游目前还没有《摩尔庄园》那么火爆，所以单纯靠感觉可能会步《摩尔庄园》的后尘。

而任何比赛都不是以欢呼开始的，表扬和批评才是常态。

锌鳞也在体验奥比岛手游，熟悉的NPC对话，不变的奥比和精灵，还有黑暗势力尼古拉斯……虽然地图没有页游那么复杂，但是内容却非常丰富。同时游戏中还有拍照功能，可以随时记录岛上的变化，以便保存回忆。钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得出来，手游也在尝试还原页游版。

比如“柠檬养乐多”在小红书里写到了自己的第一次游戏经历：奥比岛真是我童年的第一。我是2009年开始玩的，不知道丰富了多少个寒暑假……我喜欢养成游戏。游戏，所以我非常喜欢奥比岛的手游，相信随着时间的推移它会变得越来越好玩。

据微博平台显示，“奥比岛手游”话题阅读量达4406.8万次，讨论量达2.1万次。据七麦数据和TapTap平台显示，iOS+TapTap下载量已突破161万。

不可否认，奥比岛手游因情怀而拥有一定程度的热度。新老玩家是否认同“童年”情怀目前还没有定论，但可以明确的是，情怀确实提升了手游的关注度。

但紧紧抓住感情，很难避免定义模糊的问题。例如，微博用户“小珍珠45”在自己的微博中表示：“希望官方能够明确它的定位，就是打造一款新游戏来吸引新玩家，或者说让它完全怀旧化来吸引怀旧玩家。” ”

所以，感情这个王牌也有各种认可或否定的声音，而否定感情的可能就是游戏本身的漏洞。

长线运营，怎么这么难

微博“奥比岛手游超话”上，游戏的“疲劳值”系统最受关注，不少玩家呼吁“废除疲劳值系统”。

Zinc Scale发现，超华大部分玩家因疲劳而无法完成任务和升级，导致开服首日大部分玩家卡在11-12级。同时，疲劳值达到上限后，需要通过跑地图、去朋友家吃饭、享受休息、梦想维护（消耗晶钻）等方式来恢复疲劳值。此举展现出“强制社交”和“推广氪金”。林琳在与锌秤聊天时也表达了她对这个疲劳值系统的困惑：“疲劳值的设定和其他游戏的体力值类似。但其他游戏的体力会随着时间的推移而恢复。这种恢复疲劳值的方法我还是第一次遇到。”

除了疲劳值降低游戏体验外，奥比岛手游还暴露出地图小内容少、画衣服重复率高、铁矿石数量少、重复率高等问题。钓鱼种类高、交易排交易难度大、角色动作摇杆不灵敏……诚然，作为儿童社交游戏的接力棒，奥比岛手游这次也是在非议声中艰难前行。

来源：微博

此前，迅雷游戏CEO翟坚将奥比岛手游认证为“今年最重要的新产品”。虽然反响不如《摩尔庄园》那么热烈，但也在微博手游超聊中排名第五。去年因“情感杀”走红的《摩尔庄园》，在火爆一两个月后就逐渐淡出公众视野，经营状况每况愈下。

图片来源：游戏日报公众号图片来源：游戏日报公众号

“韩韩子”也在taptap社区谈到了他对《摩尔庄园》手游的感受：“对于以前玩网页游戏的资深玩家来说，我只能说可玩性不高……我（现在）不每天玩两个多小时就磨亲密度、打任务、刷图、钓鱼，这些事情的重复只会让我觉得很烦。

新的奥比岛手游，到目前为止，好评多于批评。 “体验还是不错的，毕竟我一开始就买了月票，手游确实有问题，但符合我的预期。除了回忆童年，还能体验到新鲜的治愈感。”借用老IP转战手游，难免会有缺点，但目前来说，我总体是愿意接受的。”赵雪说道。

总的来说，打情感卡确实可以暂时获得一些人气或者收益，但如果想要长期运营或者持续保持良好的游戏生态，就需要更加关注玩家的需求。更何况后续《洛克王国》也将针对手游推出，再次接手“童年游戏”。但从目前奥比岛手游的现状来看，它能否突破网友所说的“雷圈”，变得更加火爆呢？做好“长线经营”，仍需更多关注。