超级APP之间对于小游戏流量金矿的争夺日趋激烈。

7月底，百度App联手贴吧、好看视频等六大APP，联合推出夏季专属“夏日游戏”活动，推出四款热门小游戏：汤姆跑酷、滚滚天空2、幽灵射手和海滨乐趣。

活动持续10天。玩家通过签到、“挑战赛”、邀请好友组队等多种竞赛系统，积累自己的“酷点”。最终，他们和冷却点分享了三千万现金奖励。

自2018年底推出小游戏项目后，百度App持续加大对小游戏的关注力度。

百度需要小游戏

日活跃用户2亿。这是8月14日百度App发布的最新数据。

在日活跃用户迈向2亿的过程中，百度App总经理平晓莉在接受媒体采访时透露，开发智能小程序是百度App用户数量持续增长的关键之一。通过提供“新连接”能力，补充了百度App的服务能力，促进了日常活跃度的增加。

在小程序的努力中，显然小程序搭载的小游戏是亮点之一。今年2月，百度进行2019年小游戏领域首笔投资，战略投资蝴蝶互动。

对于本次投资，官方表示，未来双方将在小游戏研发、运营、发行等领域开展深度合作，共同探索AI小游戏新形态。

目前，中国游戏市场拥有超过6亿游戏用户群体。极光大数据发布的数据显示，截至2018年12月，移动游戏行业渗透率为60.6%，2018年Q2达到76.7%的渗透率。

小游戏正在成为用户非常流行的娱乐消费方式。百度期待利用领先的AI能力赋能小游戏，为用户提供更丰富的休闲娱乐体验。

百度小游戏的成绩单

自去年底上线以来，近9个月的时间里，百度App在小游戏方面也交出了一份不错的答卷。目前B端基础设施已经完成，CP可以快速接入，没有任何卡点。

数据方面，目前百度小游戏已超过800个，其中优质产品超过200个，其中包括行业明星产品《滚动的天空2》、《枪火工厂》、《汤姆猫跑酷》、《海滨消消乐》、《传奇来了》。这些优质游戏在百度拥有行业领先的数据表现，旗下部分优质游戏月净利润已突破百万元。

百度独创的小游戏社区运营模式，提高了严肃游戏的用户粘性，比如Neurocat团队出品的女性向游戏《女皇陛下》。通过社区运营，成为百度平台上的热门产品。其在百度小游戏平台上的热度达到了1112.3万人，位居所有小游戏平台之首。

此外，今年上半年这款标志性小游戏产品《枪火工厂》在百度小游戏平台上也取得了不错的成绩。通过Feed流量、小游戏中心推荐等资源进行分发。在百度小游戏平台上开发者以0成本投入，就可以实现日增20万。

TapTap评分高达9.5分。猎豹推出的这款高品质音乐游戏《滚动的天空2》甚至选择在百度小游戏平台推出其小游戏版本。

这样的答卷，对于刚刚上线仅9个月的百度小游戏平台来说，是一份完全合格的答卷。百度App日活快速增长固然有一个原因，但另一个原因则在于百度App对小游戏的运营。关注。

以今年夏天推出的“夏日游戏”为例。本次活动提供3000万元的实实在在的奖励，激发用户对游戏的兴趣。竞技场比赛、邀请好友组队等赛制，直接就是为了实现游戏的病毒式口碑传播，从社交角度增加小游戏的曝光度，达到导入效应。

除了这种直接刺激之外，以百度App为中心，与贴吧、好看视频等6款百度产品进行了整合，共同赋能小游戏。 ——贴吧、好看视频、全民短视频内容分发的社交属性，百度正试图打造更健康的小游戏运营生态。

对于游戏CP来说，百度小游戏平台正成为越来越重要的不可忽视的渠道。上线百度小游戏平台，意味着获得了一个超级入口和生态矩阵，打通了百度全平台资源，可以为小游戏提供更广泛的精准优质流量资源。

借助百度移动的流量、入口、生态优势和AI能力，结合小游戏轻量级、碎片化的特点，小游戏将拥有更大的商业空间。

小游戏市场的新变量

对于现在的小游戏CP来说，存在着很多问题，比如同质化、竞争激烈等等，但最重要的问题其实只有一个，如何生存，如何盈利。

由于国内的一些政策问题，小游戏真正实现盈利的正规途径是通过广告模式，而说到精准广告，很明显百度在国内处于领先地位。

百度过去十年在搜索和广告方面的优势，自然为小游戏变现提供了绝佳的途径。此外，据了解，百度将以行业最大的分成比例为CP提供最高的利润。

这一优势在当前行业竞争格局下显得尤为有吸引力。

根据QuestMobile微信小程序数据，截至2019年6月，月活跃用户数超过100万的小程序中，月活跃用户数超过100万的小游戏约有320款，与去年同期持平。月活跃用户数超过500万的小程序中，小游戏有24款，而去年同期为66款。

微信作为最大的小游戏平台，近两年对小游戏的发展起到了重要的推动作用。它也是第一小游戏平台。然而，该平台目前面临着流量高峰的问题。

作为一个正在崛起、能够在商业化上提供更多元化选择的平台，百度小游戏对于目前的一些CP来说显然还有另外一个吸引力。