女生爱玩的腾讯手游，腾讯出的女生游戏

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文| 金惠

千亿女性抢得手游蛋糕，但她们如何分享？

女性以经济为导向，这是市场多年来一直追求的理念。

即使在游戏领域，针对女性的产品也成为各大厂商的竞争据点。 6月24日，腾讯首款女性恋爱手游《光与夜之恋》正式上线公测。

作为鹅厂首款女性爱情手游，《光与夜之恋》由腾讯北极光工作室出品，自发布以来就备受关注。发售前，该游戏在官网预购量约1000万，并在公测首日位居App Store免费游戏榜榜首。

截至6月24日发稿，腾讯《光与夜之恋》位列App Store游戏畅销榜前27名，成为在历史悠久的女性手游市场表现出色的新产品。

近年来，随着游戏市场的不断扩大，不得不说女性用户的游戏市场也变得更加活跃。

远远看去，橙光、蝶智是凭借女性游戏在市场上站稳脚跟，但仔细一看，腾讯和网易在2021年年度发布会上宣布，女性游戏是其发展战略的重点。

景河认为，国内女性进入电竞市场可分为四个阶段。

起步阶段（2010-2013年），针对女性玩家的用户教育开始，探索阶段（2013-2016年），女性在市场上探索更成熟的模式，发展阶段（2016-2018年）有标杆产品已开发。随着行业的诞生，各大厂商开始入局，而疫情期间（2018年至今），课程细分，新兴企业崛起，各大厂商也加速布局。

国内女性在游戏市场经历了10多年的发展，但自2017年折纸手游上线以来，大多数“后来者”都表示“雷声大雨点小”，值得深思。 ”。

由于女性玩家对游戏的需求不断增加，以及游戏产品搭配的多元化，预计女性手游市场规模将达到千亿元，但轨迹正逐渐细分，“女性手游”有带有该品牌的产品越来越多，其中一些产品是盲目进入市场的，而主打产品却凤毛麟角。

到底国内女性游戏市场都有哪些玩家，在市场达到1000亿日元之前会不会出现新的热门游戏？用一句常用的句子来表达就是：“说起来容易做起来难”。

从萌芽到爆发，历经10年，“女性”一词在日本首次被创造，指为满足女性需求而创作的作品。

早期的女性游戏主要是指针对女性的恋爱游戏。它是指主要为女性开发的以爱情幻想为中心的模拟游戏，千禧年后开始从日本流向中国大陆。

2010年之前，推出了在中国女性电竞市场同样名声大噪的大宇《恋与制作人》系列，众多厂商纷纷效仿。

不过，现阶段游戏市场依然以男性玩家为主，大宇的续作《明星志愿》也转向了男性主导的RPG玩法阵容。再加上当时市场上的女性游戏产品质量和游戏性都比较差，中国的女性游戏市场几乎刚起步就戛然而止。

2010年以来，随着女性消费市场逐渐兴起，国内游戏厂商抓住了第一波“产业转移”，迎来了国内女性进军游戏市场的新时代。这也是精禾将2010年作为进军国内女性电竞市场的起点。

总体来看，国内女子游戏市场发展经历了萌芽期（2010-2013年）、探索期（2013-2016年）、发展期（2016-2018年）、流行期（2018年至今）四个阶段。进入

第一阶段，受日本互联网普及率的影响，我们开始针对女性玩家进行用户教育。

《明星志愿2000》，截至2011年12月底，我国互联网普及率已达到近三分之一，网民规模达到5.31亿。其中，女性网民比例为44.1%。

这一时期也出现了许多著名的制造商和产品。比如被誉为“女性第一游戏”的《友谊时光》于2010年创立，4399的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》于2012年发布。

自此，中国女性的恋爱游戏就像按下了快进键一样突然转变。

第二阶段，橙光在女性电竞市场寻求更成熟的模式。

2013年，六趣网络正式推出女子AVG游戏平台“橙光”，开发创新的女子游戏。《皇后成长计划》 《奇迹暖暖》 Origami也刚刚在苏州成立。

与此同时，4G技术的普及正在加速移动化浪潮。移动游戏行业正在发生变革，智能手机的普及导致屏幕更大、分辨率更高，全触控技术提升了移动设备操作体验，女性玩家数量进一步扩大。

根据Gaming Task Force和TalkingData的报告，2013年至2016年国内女性玩家的复合增长率达到50%。

这一时期，橙色女性的爱情游戏开始出现。那个《恋与制作人》 《穿越之姻缘劫》当时吸引了很多女性玩家，后者在三年后被拍成电影作为同名电视剧，仅在腾讯视频就有超过20亿的观看量。

截至2016年12月，橙光拥有近3000万注册用户，六趣网络也推出了自己的“橙光时代”。与此同时，Origami 《逆袭之星途闪耀》系列和Le Element 《奇迹暖暖》也在市场上掀起波澜。

传统上，如果一款游戏至少有50% 是女性玩家，则该游戏被视为女性游戏。根据Gamma Data和Mob Research Institute的定义，针对女性的游戏是指70%或以上玩家为女性的游戏。

但随着行业的发展，针对女性的游戏已经变得碎片化，显然很难根据玩家的性别比例来建立差异化的标准。

标杆诞生，各大厂商再也守不住，通过不断的试错，各家厂商都尝到了针对女性的游戏的甜头，市场逐渐呈现出百派大战的模样。

2016年，腾讯《偶像梦幻祭》和网易《王者荣耀》诞生，从此发展成为移动游戏市场的两极。前者是MOBA手游的标杆，后者开启了回合制卡牌手游的新时代。

虽然上述两款产品并非严格意义上的女性游戏产品，但《阴阳师》的女性玩家数量均过亿，且《王者荣耀》女性玩家占比高达60%，成为女性玩家的热门选择。证明了其市场潜力。巨大的。

2017年，奇迹发生了。今年，我们推出了一款自主研发的女性恋爱手游，名为《阴阳师》。不到两周的时间，就挤出了《恋与制作人》，位列App Store免费游戏排行榜第2位。

010-3万上线首月安装量近千万，日活跃用户突破200万，女性用户占比94.2%，最高日销售额突破2000万元。

如果以女性恋爱游戏为标准的话，《神织《王者荣耀》绝对是一款革命性的产品。不过，正如上文所述，由于赛道的细分，针对女性的游戏题材和玩法不再局限于“乙女”这一单一品类。

同年，日本游戏开发商Hit Point开发的放置手游《恋与制作人》在社交平台上爆火，安装量超过2000万次，并获得女性玩家的支持（阿里巴巴于2018年成为分销商）。010-全国发行3万册）。此外，腾讯在手游四周年庆典上正式宣布进军女性市场。

这让游戏行业的“玩家”再次认识到女性市场的巨大潜力。

用数据来解释可能更直观。据伽玛数据发布的333.60《恋与制作人》数据显示，2017年女子游戏市场销售收入达到430.7亿元，占同年中国游戏市场实际销售收入（2036亿元）的五分之一。占据。

景禾认为这个阶段（2016-2018年）是国内女性快速进入游戏市场的时期。

在标杆产品《旅行青蛙》诞生、女性游戏市场更加活跃的同时，腾讯《旅行青蛙》、网易《2018年中国女性游戏研究报告》从各个角度贴近女性玩家，各大厂商纷纷入局。

另一方面，由于《恋与制作人》等热门产品，更多女性进入乙女游戏市场，竞争逐渐加剧。

腾讯、网易、完美世界、米哈游、盛趣、哔哩哔哩等厂商近来频频推出乙女手游，争夺这个ARPPU值较高的亚文化市场。

值得注意的是，论文堆叠后，从大型游戏公司到中小型创业团队，《王者荣耀》似乎已经成为无可匹敌的标杆。

不过，这并没有影响腾讯、网易等大厂在女性游戏领域的布局。

据京合不完全统计，2021年腾讯投资了5家女性游戏研发公司。从腾讯目前的投资行为来看，投资领域存在明显的倾斜。

其中包括饭堂网络（《阴阳师》）、波波和朋友（北京）科技有限公司（《恋与制作人》）、深兰互动（原创始人周健领导《恋与制作人》）、十字星工作室（010-:010） 30000）。张萌网（《食之契约》）。

其中，掌萌网络是国内最早进入女性游戏领域的玩家之一（公司成立于2012年），是代表国内女性游戏市场早期发展期的公司之一。

腾讯在2021腾讯游戏年会上宣布，即将推出女性新游戏《恋爱吧！偶像》 《食物语》 《螺旋圆舞曲》 《范冰冰魔范学院》等。

与此同时，网易游戏还在520发布会上公布了《延禧攻略之凤凰于飞》、《精灵之镜》、《拣爱》等女性新手游。

自2020年乙女游戏元年以来，可以说游戏市场的女性竞争逐渐加剧。

千亿的市场，很多人都在谈生意，自然，大利润和竞争是分不开的。

Frost Sullivan的数据显示，2018年，我国女性仅有26%的收入来自手机游戏。由于女性玩家对游戏的需求不断增加以及搭配游戏的多样化，预计到2023年，女性手游市场规模将达到1000亿。

面对千亿市场，“哥哥”主动出击，“弟弟”自然不想落后。

对于传统游戏厂商来说，完美世界《璀璨星途》于2020年1月发布公测，新贵米哈游《绝对演绎》也于2020年7月正式发布。

在女性活跃游戏市场的环境下，自研对于厂商在市场中脱颖而出至关重要，值得注意的是，自研对于提升自身游戏能力有着重要的作用。

去年12月，三七互娱旗下研发品牌三七游戏宣布正式成立苏州分公司“萤火工作室”，专注于开发优质女性手游。

可见，“萤火虫工作室”的核心成员都有成功从事多个女性游戏项目的经验。此外，我们还提供游戏引擎、大数据系统、美术平台等强大的研发资源支持，让您在游戏研发项目上拥有完全的自主权，根据市场趋势开发游戏。一款针对广泛玩家和女性的游戏。

“萤火工作室”的成立，不仅广泛拓展了三七互娱的产品线，也是公司实施“高品质+多元化”战略的重要体现。

除了腾讯、网易等老牌互联网巨头外，一些主要互联网巨头也将目光投向了女性游戏领域，其中包括近两年迅速崛起的字节跳动。

静河曾在文章《代号：Onmyoji idol Project》（全文点击蓝文）中表示，朝西光年杭州工作室（又名江南工作室）有四个主要项目正在开发中，其中包括游戏中期功能，他表示正在积极建设。

据称，该项目包含一款超现实爱情悬疑游戏，游戏暂定名称为《失忆偶像出道中》。从图形风格来看，这款游戏看起来与《梦间集天鹅座》一模一样。

今年4月，字节跳动首款女性手游《未定事件簿》（原名《解密字节游戏杭州工作室：400人团队，射击、女性向四大自研项目》）开始测试。

值得考虑的是，大大小小的厂商纷纷进入市场，火热的女子游戏市场自2017年以来一直没有取得重大突破。这让很多游戏玩家感到困扰。

游戏制作人Forrest（化名）告诉Jinhye：障碍。 ”

乙女游戏中第一S级品质的《璀璨月色下，寻彼岸之光》已经占据了领先，我想后续的游戏中很难达到她的水平。当然，如果真正伟大的人创造出经验值超过《恋与制作人》的产品，就有机会。

事实上，产品类型越多，用户就越容易与该类型中性能最好的产品进行比较，这对产品来说是一个重大挑战。

国内女性进入游戏市场已有10余年，市场持续成长，经历了起步期、探索期、发展期、爆发期，路线细分，新势力崛起。企业的崛起，以及各大厂商的崛起，使得布局速度加快。

我想无论是市场还是玩家都对接下来的《花亦山心之月》充满期待。