女生爱玩的腾讯手游,腾讯出的女生游戏
图片来源@visualChina
文| 金惠
千亿女性抢得手游蛋糕,但她们如何分享?
女性以经济为导向,这是市场多年来一直追求的理念。
即使在游戏领域,针对女性的产品也成为各大厂商的竞争据点。 6月24日,腾讯首款女性恋爱手游《光与夜之恋》正式上线公测。
作为鹅厂首款女性爱情手游,《光与夜之恋》由腾讯北极光工作室出品,自发布以来就备受关注。发售前,该游戏在官网预购量约1000万,并在公测首日位居App Store免费游戏榜榜首。
截至6月24日发稿,腾讯《光与夜之恋》位列App Store游戏畅销榜前27名,成为在历史悠久的女性手游市场表现出色的新产品。
近年来,随着游戏市场的不断扩大,不得不说女性用户的游戏市场也变得更加活跃。
远远看去,橙光、蝶智是凭借女性游戏在市场上站稳脚跟,但仔细一看,腾讯和网易在2021年年度发布会上宣布,女性游戏是其发展战略的重点。
景河认为,国内女性进入电竞市场可分为四个阶段。
起步阶段(2010-2013年),针对女性玩家的用户教育开始,探索阶段(2013-2016年),女性在市场上探索更成熟的模式,发展阶段(2016-2018年)有标杆产品已开发。随着行业的诞生,各大厂商开始入局,而疫情期间(2018年至今),课程细分,新兴企业崛起,各大厂商也加速布局。
国内女性在游戏市场经历了10多年的发展,但自2017年折纸手游上线以来,大多数“后来者”都表示“雷声大雨点小”,值得深思。 ”。
由于女性玩家对游戏的需求不断增加,以及游戏产品搭配的多元化,预计女性手游市场规模将达到千亿元,但轨迹正逐渐细分,“女性手游”有带有该品牌的产品越来越多,其中一些产品是盲目进入市场的,而主打产品却凤毛麟角。
到底国内女性游戏市场都有哪些玩家,在市场达到1000亿日元之前会不会出现新的热门游戏?用一句常用的句子来表达就是:“说起来容易做起来难”。
从萌芽到爆发,历经10年,“女性”一词在日本首次被创造,指为满足女性需求而创作的作品。
早期的女性游戏主要是指针对女性的恋爱游戏。它是指主要为女性开发的以爱情幻想为中心的模拟游戏,千禧年后开始从日本流向中国大陆。
2010年之前,推出了在中国女性电竞市场同样名声大噪的大宇《恋与制作人》系列,众多厂商纷纷效仿。
不过,现阶段游戏市场依然以男性玩家为主,大宇的续作《明星志愿》也转向了男性主导的RPG玩法阵容。再加上当时市场上的女性游戏产品质量和游戏性都比较差,中国的女性游戏市场几乎刚起步就戛然而止。
2010年以来,随着女性消费市场逐渐兴起,国内游戏厂商抓住了第一波“产业转移”,迎来了国内女性进军游戏市场的新时代。这也是精禾将2010年作为进军国内女性电竞市场的起点。
总体来看,国内女子游戏市场发展经历了萌芽期(2010-2013年)、探索期(2013-2016年)、发展期(2016-2018年)、流行期(2018年至今)四个阶段。进入
第一阶段,受日本互联网普及率的影响,我们开始针对女性玩家进行用户教育。
《明星志愿2000》,截至2011年12月底,我国互联网普及率已达到近三分之一,网民规模达到5.31亿。其中,女性网民比例为44.1%。
这一时期也出现了许多著名的制造商和产品。比如被誉为“女性第一游戏”的《友谊时光》于2010年创立,4399的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》于2012年发布。
自此,中国女性的恋爱游戏就像按下了快进键一样突然转变。
第二阶段,橙光在女性电竞市场寻求更成熟的模式。
2013年,六趣网络正式推出女子AVG游戏平台“橙光”,开发创新的女子游戏。《皇后成长计划》 《奇迹暖暖》 Origami也刚刚在苏州成立。
与此同时,4G技术的普及正在加速移动化浪潮。移动游戏行业正在发生变革,智能手机的普及导致屏幕更大、分辨率更高,全触控技术提升了移动设备操作体验,女性玩家数量进一步扩大。
根据Gaming Task Force和TalkingData的报告,2013年至2016年国内女性玩家的复合增长率达到50%。
这一时期,橙色女性的爱情游戏开始出现。那个《恋与制作人》 《穿越之姻缘劫》当时吸引了很多女性玩家,后者在三年后被拍成电影作为同名电视剧,仅在腾讯视频就有超过20亿的观看量。
截至2016年12月,橙光拥有近3000万注册用户,六趣网络也推出了自己的“橙光时代”。与此同时,Origami 《逆袭之星途闪耀》系列和Le Element 《奇迹暖暖》也在市场上掀起波澜。
传统上,如果一款游戏至少有50% 是女性玩家,则该游戏被视为女性游戏。根据Gamma Data和Mob Research Institute的定义,针对女性的游戏是指70%或以上玩家为女性的游戏。
但随着行业的发展,针对女性的游戏已经变得碎片化,显然很难根据玩家的性别比例来建立差异化的标准。
标杆诞生,各大厂商再也守不住,通过不断的试错,各家厂商都尝到了针对女性的游戏的甜头,市场逐渐呈现出百派大战的模样。
2016年,腾讯《偶像梦幻祭》和网易《王者荣耀》诞生,从此发展成为移动游戏市场的两极。前者是MOBA手游的标杆,后者开启了回合制卡牌手游的新时代。
虽然上述两款产品并非严格意义上的女性游戏产品,但《阴阳师》的女性玩家数量均过亿,且《王者荣耀》女性玩家占比高达60%,成为女性玩家的热门选择。证明了其市场潜力。巨大的。
2017年,奇迹发生了。今年,我们推出了一款自主研发的女性恋爱手游,名为《阴阳师》。不到两周的时间,就挤出了《恋与制作人》,位列App Store免费游戏排行榜第2位。
010-3万上线首月安装量近千万,日活跃用户突破200万,女性用户占比94.2%,最高日销售额突破2000万元。
如果以女性恋爱游戏为标准的话,《神织《王者荣耀》绝对是一款革命性的产品。不过,正如上文所述,由于赛道的细分,针对女性的游戏题材和玩法不再局限于“乙女”这一单一品类。
同年,日本游戏开发商Hit Point开发的放置手游《恋与制作人》在社交平台上爆火,安装量超过2000万次,并获得女性玩家的支持(阿里巴巴于2018年成为分销商)。010-全国发行3万册)。此外,腾讯在手游四周年庆典上正式宣布进军女性市场。
这让游戏行业的“玩家”再次认识到女性市场的巨大潜力。
用数据来解释可能更直观。据伽玛数据发布的333.60《恋与制作人》数据显示,2017年女子游戏市场销售收入达到430.7亿元,占同年中国游戏市场实际销售收入(2036亿元)的五分之一。占据。
景禾认为这个阶段(2016-2018年)是国内女性快速进入游戏市场的时期。
在标杆产品《旅行青蛙》诞生、女性游戏市场更加活跃的同时,腾讯《旅行青蛙》、网易《2018年中国女性游戏研究报告》从各个角度贴近女性玩家,各大厂商纷纷入局。
另一方面,由于《恋与制作人》等热门产品,更多女性进入乙女游戏市场,竞争逐渐加剧。
腾讯、网易、完美世界、米哈游、盛趣、哔哩哔哩等厂商近来频频推出乙女手游,争夺这个ARPPU值较高的亚文化市场。
值得注意的是,论文堆叠后,从大型游戏公司到中小型创业团队,《王者荣耀》似乎已经成为无可匹敌的标杆。
不过,这并没有影响腾讯、网易等大厂在女性游戏领域的布局。
据京合不完全统计,2021年腾讯投资了5家女性游戏研发公司。从腾讯目前的投资行为来看,投资领域存在明显的倾斜。
其中包括饭堂网络(《阴阳师》)、波波和朋友(北京)科技有限公司(《恋与制作人》)、深兰互动(原创始人周健领导《恋与制作人》)、十字星工作室(010-:010) 30000)。张萌网(《食之契约》)。
其中,掌萌网络是国内最早进入女性游戏领域的玩家之一(公司成立于2012年),是代表国内女性游戏市场早期发展期的公司之一。
腾讯在2021腾讯游戏年会上宣布,即将推出女性新游戏《恋爱吧!偶像》 《食物语》 《螺旋圆舞曲》 《范冰冰魔范学院》等。
与此同时,网易游戏还在520发布会上公布了《延禧攻略之凤凰于飞》、《精灵之镜》、《拣爱》等女性新手游。
自2020年乙女游戏元年以来,可以说游戏市场的女性竞争逐渐加剧。
千亿的市场,很多人都在谈生意,自然,大利润和竞争是分不开的。
Frost Sullivan的数据显示,2018年,我国女性仅有26%的收入来自手机游戏。由于女性玩家对游戏的需求不断增加以及搭配游戏的多样化,预计到2023年,女性手游市场规模将达到1000亿。
面对千亿市场,“哥哥”主动出击,“弟弟”自然不想落后。
对于传统游戏厂商来说,完美世界《璀璨星途》于2020年1月发布公测,新贵米哈游《绝对演绎》也于2020年7月正式发布。
在女性活跃游戏市场的环境下,自研对于厂商在市场中脱颖而出至关重要,值得注意的是,自研对于提升自身游戏能力有着重要的作用。
去年12月,三七互娱旗下研发品牌三七游戏宣布正式成立苏州分公司“萤火工作室”,专注于开发优质女性手游。
可见,“萤火虫工作室”的核心成员都有成功从事多个女性游戏项目的经验。此外,我们还提供游戏引擎、大数据系统、美术平台等强大的研发资源支持,让您在游戏研发项目上拥有完全的自主权,根据市场趋势开发游戏。一款针对广泛玩家和女性的游戏。
“萤火工作室”的成立,不仅广泛拓展了三七互娱的产品线,也是公司实施“高品质+多元化”战略的重要体现。
除了腾讯、网易等老牌互联网巨头外,一些主要互联网巨头也将目光投向了女性游戏领域,其中包括近两年迅速崛起的字节跳动。
静河曾在文章《代号:Onmyoji idol Project》(全文点击蓝文)中表示,朝西光年杭州工作室(又名江南工作室)有四个主要项目正在开发中,其中包括游戏中期功能,他表示正在积极建设。
据称,该项目包含一款超现实爱情悬疑游戏,游戏暂定名称为《失忆偶像出道中》。从图形风格来看,这款游戏看起来与《梦间集天鹅座》一模一样。
今年4月,字节跳动首款女性手游《未定事件簿》(原名《解密字节游戏杭州工作室:400人团队,射击、女性向四大自研项目》)开始测试。
值得考虑的是,大大小小的厂商纷纷进入市场,火热的女子游戏市场自2017年以来一直没有取得重大突破。这让很多游戏玩家感到困扰。
游戏制作人Forrest(化名)告诉Jinhye:障碍。 ”
乙女游戏中第一S级品质的《璀璨月色下,寻彼岸之光》已经占据了领先,我想后续的游戏中很难达到她的水平。当然,如果真正伟大的人创造出经验值超过《恋与制作人》的产品,就有机会。
事实上,产品类型越多,用户就越容易与该类型中性能最好的产品进行比较,这对产品来说是一个重大挑战。
国内女性进入游戏市场已有10余年,市场持续成长,经历了起步期、探索期、发展期、爆发期,路线细分,新势力崛起。企业的崛起,以及各大厂商的崛起,使得布局速度加快。
我想无论是市场还是玩家都对接下来的《花亦山心之月》充满期待。